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在当前的互联网时代，企业通过全网营销策略来推广产品已经成为一种常态。然而，即使是像苹果这样的科技巨头，也可能面临市场挑战和消费者的不同反应。最近，苹果公司推出了全新的iPhone 16，尽管采用了全网营销策略，但销售战绩并不如预期。 苹果16采用了创新的设计和技术，包括更先进的处理器、改进的摄像头系统和更持久的电池寿命。公司通过社交媒体、在线广告、合作伙伴关系和影响者营销等多种渠道进行推广，试图吸引消费者的注意。 然而，一位知名的女主播在一次直播中对苹果16的销售情况进行了评论。她指出，尽管苹果进行了大规模的营销活动，但店内的销售情况并不乐观，许多门店显得冷清。这位女主播的言论引起了公众的广泛关注，许多人开始质疑苹果16的市场表现。 这一现象表明，即使是世界上最知名的品牌，也不能保证每次产品发布都能取得巨大成功。消费者的需求和偏好不断变化，企业必须不断调整其产品和营销策略以适应市场。此外，这也提醒了企业在推广新产品时需要考虑多方面的因素，包括产品质量、价格、市场定位和消费者反馈。 总的来说，苹果16的全网营销战绩虽然在某些方面取得了成功，但也暴露出了一些需要改进的地方。对于苹果公司来说，这是一个学习和调整的机会，以便在未来的产品发布中取得更好的成绩。

参考以下文章来源:

最顶级的商战，往往只需要最基础的操作。

就比如近日，iPhone16预售被抢劫一空？想问问在座诸位，你们真的相信吗？

先不说华为非凡大师珠玉在前，没有对比没有伤害。就连马斯克都直言：“iPhone16实现零突破。”可见今年的苹果新品确实，没有啥太大闪光点。

所以大家真的有必要，去抢购一个零创新的产品吗？

难道真的如苹果所言：“我不担心没有人买，因为你今年不买，明天也会买。”当时听见这话，只能感叹人家有这实力。但是现在呢？时代在变化，消费者是最不忠诚的‘生物’。

发布前后反差

这不近几年，随着华为和苹果的新品大战，落下帷幕。消费者心中，都有了自己的选择。但是按照发布会当天反馈，实际上苹果和华为有种难兄难弟的感觉。这边华为是因为创新太超前了，定价19999的价格，直接冲击到了普通人。

但是大家还是理智的，毕竟华为三折叠的对标人群，已经点明是中高端收入人群。所以网友也只能笑笑表示尴尬：买不起，真的买不起。

而另一边的苹果，则是另一番景象。放在几年前，谁又能想象得到，苹果会被嘲‘零创新’？身为手机行业的标杆，苹果的新品动向向来是吸引全球目光的。

当年，乔布斯一件普通的黑色衬衫，都引得全球追捧。如今的苹果，却被冷落？

实际上，早在苹果发布会之前，本次的结果就有了迹象。今年，大家不约而同地感觉到，消费者对苹果的好奇心降低了。也许是经济降级难以支持，也许是苹果新品确实没什么值得购买的？

毕竟华为早在发布会前就对三折叠进行预热，无数目光被吸引过去。而苹果却一直保持沉默，因为iPhone16在进行一种‘原地踏步’的运动。

所以为什么近日，苹果的热度又回到了顶峰？消费者都这么多变？

预售假象

这几天，网上犹如果粉狂欢夜，大家蜂拥而上涌进实体店，拿下了今年的新品。网上一系列词条，更是让人看花眼！

“抢到就是赚到！”、“官网崩了，只能在京东抢！”、“冲着粉色来的，这波必须拿下！”等话术，比比皆是。

特别是在9月13日晚，iPhone16正式开售后，果粉们更是短暂陷入高潮。不管是什么社交软件:微博热搜、朋友圈，到处都是大家晒单的记录。有人高兴的晒截图；有人伤心的抱怨，网速太慢。；有人说官网太卡。随后相关报道也接踵而至，什么“疯抢”“供不应求” 的字眼充斥着各大新闻平台。

但是当一位打了鸡血，发誓要抢到新品的女博主，冲进苹果实体店后，眼前的场景，让她目瞪口呆。没有拥挤不动的人群，也没有吵嚷的环境，整个店内空无一人？这种落差让美女有些难以接受，所以才发文吐槽该现象。

并且向近期网络报道的真实性提出质疑，也让网友对苹果 16的真实销售情况产生疑惑。

黄牛揭露真相

而就在其评论区，有黄牛现身说法：大不如从前。

按照往年预售情况，苹果新机还没有发布，黄牛们就已经蓄势待发了。他们早早地在苹果门口排队，准备抢购新机，以此来赚取差价。

但是据其陈述，今年情况大不相同。先不说门店情况，毕竟门店比比皆是，大家完全可以前去求证。但是根据iPhone 16 二手市场价格浮动，却发现了异常。

以某电商平台为例，原售价为 8000 元的 iPhone 16，在二手市场已经降价到7500元左右，直接空出500的差价。

并且据黄牛陈述，不仅今年的iPhone16爆冷，去年的iPhone15也是如此。截止到现在，黄牛手中还有去年抢购的 iPhone 15 未售完。从这就可以看出，iPhone的销售情况，确实大不如从前？所以到底是什么导致的？

没对比没伤害

首先从其最大对手华为，开始分析。就不说华为近些年的异军突起，单指今年的新品，就和iPhone16不是一个量级的。

华为的三折叠，可是个全国瞩目的科技产物。也许会有人说，三折叠的设想早已经被国外提出，并且在此之前，TEC就曾发布过三折叠产品。但是我们要明白，发明和量产是两码事。手机是个受众非常大的商品，只做出一个和做出一堆的意义，截然不同。

而华为就是抢占了量产的先机，将三折叠投入市场。但是单纯的争夺市场也没用，最重要的还是技术。而华为也在技术研发上，下足了功夫。特别是在折叠手机的常用弊病上，为了杜绝闪屏裂屏的情况，华为首创了超形态三折叠大屏设计，并引入了弯折柔性材料，使屏幕的耐弯性提升了25%。

在最关键的折叠感受上，华为Mate XT 非凡大师使用了华为天工铰链系统，并将内折铰链的嵌入式滑轨结构，和外折铰链的一体连杆结构结合，为铰链减薄化带来极佳的手感和体验。所以在其巨大研发成本的投入下，华为三折叠的预售额，一直呈现稳步上升趋势。

苹果分析

而苹果就不一样了，iPhone16自公布以来。给消费者最直观的感受，就是没咋变呀。特别是和iPhone15想必，唯一的差别就是颜色变了。但是还不太美观，被许多网友评价是老式秋裤风格。

但是仔细回想，近些年苹果吃老本也不是第一次了。

自从iPhone 6s以后，苹果的更新速度就放慢了，正式进入了“三年一大变”的节奏。截止到今年，也只有iPhone X和iPhone 12有过显著变化，其他都在原地移动。所以苹果的创新乏力，也对其吸引力造成影响。再加上其价格却居高不下，让消费者对苹果的评价也下降了。

截止到目前为止，iPhone 16的预售人数在200万左右，而华为三折叠则已经达到 400 多万。如此巨大的差异，也透露出消费者对创新力的偏重。但是苹果毕竟是全球知名品牌，一直拥有着庞大的粉丝群体，所以其最终成绩也不会太差。

但不得不说，近期媒体的营销，也确实影响到了消费者的选择。

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