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参考以下文章来源:

导读

你知道？曾经风光无限的“太子奶”如今却沦为商场上的一抹悲歌！从市场巨头到资金链断裂，这背后到底发生了什么？是先天不足，还是后天失误？让我们一起深入剖析这场商业帝国的沦陷，看看“太子奶”如何从辉煌走向困境，背后又隐藏着怎样的商业智慧和教训。

商业帝国的沦陷

2008年全球金融危机爆发后，东方大国也受到了波及，许多企业也面临着资金链断裂、经营困难的境地。

当时的“太子奶”作为当之无愧的乳酸菌饮料市场巨头，也是受到了影响，其在资金方面出现了一些问题，陷入到了经营困境中。

这也使得“太子奶”在市场上的表现出现了不小的滑坡，面对着外部的阴谋，它也是捱过了一次次的困难。

但是这些阴谋的发生，也都是由于“太子奶”自己在运营方面的失误所导致的，比如说资金链断裂、经营不善等等。

虽然“太子奶”在面临困难时，当局方面也是给予了很大的帮助，但是这也给了一些人可乘之机，对“太子奶”发动一次次的攻击。

可以说，如果当初“太子奶”不出现资金链断裂的情况，它也不会被这些人拿来当做攻击的目标。

这也说明了，在商场如战场的市场上，企业如果在某些方面出现破绽，就会被竞争对手或者是别有用心的人抓住机会发难。

而在这之前，“太子奶”为何会在运营方面出现失误呢？这就要从它之前的辉煌说起了。

2007年，“太子奶”的广告在大江南北传播，创始人李途纯当时也是名声在外，被誉为乳酸菌饮料界的教父，一度被寄予厚望。

其名下还有以“太子奶”为名的慈善基金会，在教育、环保等多个领域做出了不少贡献，是当时社会上值得尊敬的人物之一。

而在“太子奶”这边，李途纯更是凭借着差异化竞争策略，在短短十几年间从一家小作坊发展成为了全国知名的品牌。

甚至于有很多人认为，只要李途纯能够继续保持下去，未来必将成为一个亿万富翁级别的商业巨头，实现人生逆袭。

而“太子奶”沦为别人眼中的笑柄，完全可以用“权在天下”的强者逻辑来解释。

原来在2007年，“太子奶”的表现确实是出色，甚至引起了国际投资公司的关注，英联投资、摩根士丹利、高盛等国际投资公司联合出资7300万美元，获得了“太子奶”的控股权。

控股权易主后，“太子奶”的决策机制也随之发生了翻天覆地的变化，公司原有的创始人变成了少数股东，而投资公司占据了主导地位。

并且在“太子奶”陷入经营困境时，投资公司也未能伸出援手，反而选择将其出售以谋求脱身。

这一举动也导致了“太子奶”的资金链再度断裂，并且经营困难也愈发严重，“太子奶”的日子不再像之前那样好过。

可以说，这就好比杀父之仇不共戴天一样，在既得利益者眼中，“太子奶”再也不是他们眼中富可敌国、名利双收的“教父”李途纯了。

甚至于连之前李途纯手下若干个小头目，在新控股权者眼中都是“叛徒”，纷纷被清算掉。

可以说这个故事有点像影视剧里常见的情节，原来被神化成大侠的人物其实背地里做着伤天害理的勾当，甚至自食恶果。

其实早在1996年创立“太子奶”的时候，李途纯就已经暗下决心要打造自己的商业帝国了。

可以说从创立初期就已经搭建好基础，并且李途纯本人也拥有着过硬的商业头脑和决策能力，在市场上获得巨大成功也是情理之中的事情。

不得不说，“太子奶”的命运确实有些令人唏嘘，但是这也从另一个侧面说明了商场如战场的残酷性。

可以说，“太子奶”是先天注定无法继续壮大下去还是后天因素导致的呢？

先天不足还是后天失误

“先天不足”，指的就是天生就没有那个能力和条件去完成某项工作；而“后天失误”，则指的是本来具备条件和能力去完成某项工作，但是因为某些原因导致失败。

可以说这两者之间都存在着某种程度上合理性，并且每个人对于“先天不足”和“后天失误”的界定也不尽相同。

而“太子奶”之所以没能守住自己曾经辛辛苦苦打下来的江山，也是因为在运营过程中犯下了几个重大错误，从而导致最终惨遭淘汰。

而这几个错误中最重要、最核心的就是李途纯在创业初期所确定下来的价值观问题。

可以说价值观是一个企业发展道路上最核心、最重要的东西之一，在很大程度上决定着企业未来会走向何方。

一个企业如果连自己到底要走向何方都没有一个明确的认知和定位，那么它肯定是很难取得长足进步并最终成功的。

而很可惜，“太子奶”似乎并没有认识到这一点，并且在曾经李途纯最看重和坚持的差异化竞争策略上出现了偏差。

在创立初期，“太子奶”就定下来要走高端路线，并且将产品价格定得很高，并且宣传自己是一种滋补保健品。

可以说在当时乳酸菌饮料市场上，“太子奶”的售价绝对算得上是高端产品，并且很多广告宣传上都打着提高免疫力、抵抗疾病等旗号。

而实际上乳酸菌饮料本身并没有这么神奇，免疫力提高主要还是靠合理膳食和锻炼，产品本身只是辅助作用而已。

并且“太子奶”的定位价格还引发了市场上其他乳酸菌饮料企业们的仿效潮，在不久之后市场上就出现了很多以低价竞争的同类产品。

可以说当初“太子奶”定下来要走高端路线，并且价格定得那么高时，其实就已经走错了方向，并且背离了原本最初想要抵制外资入侵的初衷。

因为价格定位高端并不能保证产品本身就具备高端水平，并且价格高端往往还意味着利润率高，在没有足够实力抵抗市场压力时很容易就会被淘汰。

并且受到当局政策支持和外资入侵压力等多重因素影响，“太子奶”当时可能认为自己已经站稳脚跟，并开始忽视市场变化和竞争对手动向。

以至于导致资金链断裂、市场份额大幅缩水等惨状出现，不得不说这也是企业发展中常见到的一种典型情况：因为壮大而失去本心。

结语

“太子奶”的故事真是让人唏嘘不已，商场如战场，稍有不慎就可能跌入深渊。李途纯的创业历程虽令人敬佩，但也给我们敲响了警钟在激烈的市场竞争中，始终保持清醒的头脑和对市场的敏锐洞察是多么重要！你怎么看待“太子奶”的兴衰？欢迎在评论区分享你的看法，别忘了点赞支持哦！