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昔有鞋王，名噪一时，市值二百亿。其鞋之精工，世人皆爱之，中产之家，皆以得其鞋为荣。然其后，鞋王忽失其道，不思进取，鞋质日下，世人渐远之。 一日，市值暴跌，十倍于前。中产之家，不再爱之，穷鬼亦不复穿。鞋王之名，遂成笑柄，一代鞋王，跌落神坛。 夫中产之家，不复爱之，盖因其鞋已非昔日之精工，质量日下，不得人心。穷鬼不复穿，亦因其鞋已非昔日之价廉物美，非穷鬼所能及。 鞋王之败，非一日之寒。其不思进取，不修其工，不重其质，终致其败。世人皆知，不进则退，不修则败。鞋王之败，诚可为世人戒。 夫中产之家，穷鬼之众，皆非一日之功。鞋王之败，非独鞋王之过，亦中产之家，穷鬼之众，皆有所失。中产之家，不复爱之，穷鬼不复穿，皆因其鞋已非昔日之精工，非昔日之价廉物美。 夫鞋王之败，亦可为世人戒。不进则退，不修则败。鞋王之败，诚可为世人戒。世人皆知，不进则退，不修则败。鞋王之败，诚可为世人戒。

参考以下文章来源:

本文陈述所有内容皆有可靠信息来源，赘述在文章结尾

“浙江温州，浙江温州，最大皮革厂，江南皮革厂倒闭了！”

这句十分洗脑的广告语，曾经是街边商贩吸引顾客的“神兵利器”，不过现如今却很难看到这样的场景了，这是因为皮鞋越来越不受大家待见了。

毫不夸张的说，现在即便是坐在办公室的上班族，一年到头也穿不了几次皮鞋，至于身边经常会买皮鞋的人就更少了。

要知道在十几年前，皮鞋绝对是“鞋中一哥”的存在，即便是在农村务农的人，家里也会准备几双皮鞋，而城市中的上班族则几乎人人都是穿皮鞋的。

这点从当时街边随处可见擦鞋匠就能看出，而当初国内皮鞋的兴起，也令一批温商得以崛起，其中又以“一代鞋王”王振滔最为春风得意。

白手起家的王振滔，他不仅一手创建出了“中国男鞋第一股”，还令温州鞋摆脱了假冒伪劣的“瘟鞋”帽子。

然而，随着奥康国际的市值从200亿暴跌至了20亿，王振滔也随之跌落神坛，那么究竟是什么导致“温商大佬”王振滔跌落神坛的呢？

三度“点火”的皮鞋大亨

高中没毕业就辍学打工的温振涛，可以说聚集了温州商人的所有特性，聪明、机灵、擅长经商，最关键的是他十分擅长把握消费者的心理。

在从事推销工作期间，王振滔偶然发现很多温州老乡都在倒卖皮鞋，他们将低价收来的皮鞋，运到其他地方转手一卖，就能轻松获得一笔不小的收益。

觉得有利可图的王振滔，便用打工赚得的钱在武汉国营商场租下了半个柜台，做起了皮鞋生意，起初他确实借此挣到了不少的钱。

但是到了上世纪80年代后，温州鞋因为假冒伪劣的现象层出不穷，导致温州鞋一度沦为了“瘟鞋”的代名词，王振滔皮鞋生意也因此备受打击。

不过王振涛并没有一蹶不振，反而因此激发了他的好胜心，他决定自己生产皮鞋，用诚信、质量令温州鞋重新占领中国市场。

回到家乡温州永嘉后，王振滔筹集了3万元创办了永嘉奥林鞋厂，而这也是奥康国际的前身。

彼时的王振滔还不知道，他将凭借“三把火”彻底改变温州鞋的命运，并且还令他成为了当之无愧的“一代鞋王”。

在成立了自己的鞋厂后，立志做真皮鞋的王振滔，面对市面上假鞋频出的现象，在1999年12月15日，他在杭州点燃了第一把火——雪耻之火！

当着围观群众的面，王振滔将2000多双假冒奥康的皮鞋给当众烧毁了，以此证明自己与假鞋不共戴天的决心。

之后王振滔又陆续在杭州、贵州点燃了“诚信之火”、“良知之火”，也正是因为他的这番真诚之举，令奥康国际受到了外界的广泛认可。

在王振滔的带领下，奥康国际逐渐走向了国际舞台，到了2012年，奥康国际更是登陆上海证券交易所，成为了名副其实的“中国男鞋第一股”。

在上市的第一年，奥康国际便创下了34.5亿元的年营收，股东们的净利润更是超过了5亿元。

然而，令所有人没想到的是，这竟是奥康国际的最巅峰期，此后公司的营业收入便陷入了持续下滑的困境之中。

到了2024年2月份，奥康国际的市值竟暴跌至了20亿元，要知道其巅峰时市值可是达到了恐怖的223亿，并且还是在十几年前的时候。

而导致这种情况的主要原因，是因为皮鞋市场的“衰败”，越来越多的人不愿意穿皮鞋了，甚至就连雷军这样的成功人士，都很少穿皮鞋。

信息来源：山西晚报 2024年08月26日 关于“皮鞋，为啥不受年轻人‘待见’了？”的报道

据相关数据显示，中国的男鞋市场大约有2000亿的量级，其中一半的市场被休闲鞋所占据，运动鞋也占据了30%，皮鞋则是在剩下的20%中垂死挣扎。

对于这种现象最直观的表现就是，现在很多年轻人的鞋柜，甚至连一双皮鞋都没有，很多人宁愿花费成千上万的钱，来收藏耐克、阿迪的板鞋、运动鞋。

而大家不喜欢皮鞋的原因也很简单，无非就是不舒服还闷脚，再加上现在的人们更注重舒适化、休闲化，所以过于正式的皮鞋，才会逐渐被大众所淘汰。

最关键的是，皮鞋的标配是西装，现如今除了销售、买保险和高级精英人士外，就算是办公室的白领们，也很少穿西装上班的，因此皮鞋逐渐沦为了“中产不爱穷鬼不穿”的存在。

其实奥康国际的“衰败”，只是鞋企不景气的冰山一角，国内很多皮鞋品牌都在面临经营困难，比如曾经家喻户晓的红蜻蜓和专做女鞋的达芙妮。

据相关数据显示，2023年红蜻蜓公司的年营收达到了24.69亿元，这一数据看着还不错，但其净利润却仅仅只有2160万元。

对于红蜻蜓这样的大公司来说，2160万的净利润实在是太少了，这也导致其加盟店的数量从之前的4000家，一下子锐减至了2513家，几乎是被腰斩了。

尽管皮鞋已经流行了很多年，但其“舒适度差”、“时尚度落后”等问题却长期被消费者所诟病，如果皮鞋制造商不及时求变，那么就很难重回巅峰。

最后，对于皮鞋行业的“衰败”大家有什么独到的见解呢？大家现在还会经常去买皮鞋吗？

主要信源：

1.原文登载于湖北长江商报 2024年03月18日 关于“一代‘鞋王’王振滔落幕之际遭立案 奥康国际市值仅剩20亿康华生物业绩连降”的报道

2.原文登载于消费场景变革 2024年05月22日 关于“消费场景变革 被遗忘的皮鞋如何逆袭？”的报道

3.原文登载于华夏时报 2024年08月16日 关于“温州鞋王风光难再！奥康国际刚摘帽又由盈转亏，半年净闭店100家”的报道

4.原文登载于山西晚报 2024年08月26日 关于“皮鞋，为啥不受年轻人‘待见’了？”的报道